A marca britânica Missguided levantou a bandeira da autoaceitação e revelou que, a partir de agora, não retocará mais as fotos de suas modelos para esconder as estrias delas. Apesar de não ter sido feito um anúncio oficial, a diretora criativa Samantha Helligso falou sobre a postura adotada pela marca ao jornal Daily Mail.
— Como uma marca, temos um grande senso de responsabilidade social em apoio às mulheres jovens e queremos inspirar confiança para elas. Queremos mostrar ao nosso público que está tudo bem ser você mesma, abraçar seus “defeitos”, celebrar a individualidade e não se esforçar em busca da perfeição. Basicamente, ela não existe.
A Missguided não foi a primeira a decidir mudar a maneira como o photoshop é usado em campanhas e propagandas. Recentemente, o governo da França criou um "alerta Photoshop" para qualquer imagem comercial em que a aparência corporal de uma pessoa tenha sido alterada digitalmente.
Enquanto grande parte das mulheres recorre a tratamentos estéticos para se livrar de estrias, uma estadunidense resolveu seguir o caminho oposto e destacá-las. Sara Shakeel usa e abusa de colagens de glitter em imagens e transforma esses traços, considerados imperfeições, em verdadeiras obras de arte